פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של “הכי גדול והכי זול”, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה שיהיה לך המשך? התשובות בפרק. להאזנה בספוטיפיי> להאזנה באפל: או פה באתר: או לצפות פה ביוטיוב:

בשקט-בשקט, בלי יותר מדי רעש, קרה הרעש הכי גדול שענף הפרסום ידע בעשור האחרון – תאגידי הענק Omnicom ו־Interpublic התמזגו. כן, שניים מהשחקנים הכי משמעותיים בפרסום העולמי, אלא שאחראים יחד על קמפיינים של כמעט כל מותג בינלאומי שעולה לכם לראש – הפכו לגוף אחד. וזה לא סיפור רחוק – זה סיפור שצפוי להשפיע גם על באומן, מקאן, גיתם, יהושע וגם עליכם. רגע, מה זה בכלל "תאגידי פרסום"? בעולם הפרסום יש שכבה אחת שאנחנו בישראל כמעט לא רואים ביומיום, ה-holding companies, או כמו שנקרא להם מעכשיו: תאג

למה לעזאזל אנחנו ממשיכים לעבוד בשיטת המכרזים? כולנו יודעים שזאת שיטה שבורה שעולה המון כסף למשרד ולא מביאה כלום למותג (חוץ מרעיונות קריאטיביים בחינם). ההיפך, זאת שיטה שמייצרת אשליה שלא קשורה למציאות: כל הקודקודים של המשרד מעורבים בבריף, מה שלא קורה במציאות. "רונה ועידו" (שם קוד) פותרים את הקריאטיב, מה שלא קורה במציאות. חצי ממה שמציגים בדיגיטל בכלל לא אפשרי. ועדיין, כולם מתייחסים לזה ברצינות כאילו ככה באמת מפצחים פרסום. ולפני המספרים, חשוב להגיד משהו שהדו״ח מדגיש ממש חזק: המכרז

D&AD פותחים את עונת 2026 עם מהלך שמרגיש כמו מראה מול כל מי שעובד בעולם הקריאייטיב. סרט מינימליסטי שמתרחש בבית קברות לרעיונות מציף את השאלה האם היצירתיות עדיין זזה קדימה או נתקעת באמצע. מהלך שמחדד מחדש את החשיבות של תנועה, החלטות ומומנטום ומדבר גם אל הקריאייטיב הישראלי ואל הרוח שמובילה את גרנות.

כבר שבע שנים שליברה, החברה שהבטיחה לשנות סדרי ביטוח, מייצרת סרטונים מפתיעים, קריאייטיביים ובלתי צפויים. מי שעומד מאחורי השפה הקריאייטיבית של ליברה מיום הקמתה הוא עידן לוי שעבד עליה בזמנו בקשת ומלווה אותה עד היום כאיש קריאייטיב חיצוני. דיברנו על פיצוח האסטרטגיה של המותג ליברה, על קמפיין ההשקה- ״אמנת ליברה״, איך נולדה השפה של ״לא מה שציפיתם״ ובעיקר איך מתחזקים אותה כל כך הרבה זמן ומצליחים להפתיע בכל פעם מחדש. נגענו בבחירה של תומר קפון כפרזנטור, בקריין המזוהה ומה עושים כשנכנסת ח

העולם של הטלוויזיה המסורתית מאבד רלוונטיות. הרייטינג מתכווץ, התקציבים נחתכים והצופים נודדים אל סטרימינג ורשתות חברתיות. אל תוך המציאות...

נדמה שכולם היום מכירים את עומר קולי, יוצר תוכן, כוכב טיקטוק ואינסטגרם וגם זה שעושה את הסושיאל למאפיית אנג׳ל יחד עם השותף שלו ביפו סטודיו-...

שמואל ורשבסקי בן 90 ועדיין כל בוקר קם, הולך שעה בפארק רעננה ומתיישב בקפה לעבוד. האיש שהביא את גריי לארץ, המציא את “פז”, “קליק”, “כספומט”...

בעוד רוב קמפייני Back to School נשארים צפויים ומכירתיים, Channel 4 הפתיעה עם החזרה של Educating Yorkshire בקמפיין שבו התלמידים עצמם כתבו, צילמו, עיצבו והובילו את כל המהלך. זהו שיעור אמיתי לא רק בטלוויזיה, אלא גם בפרסום – והזדמנות לראות איך קהל היעד הופך לצוות הקריאייטיב.

טובי כוכב חי השנה בני עולמות: מצד אחד, יזם פרסום עצמאי שמנצח על קמפיינים ענקיים עם פרילנסרים ומשפיענים, ומצד שני לוחם מילואים שנמצא...