במשך שנים אנחנו מדברים על קריאטיב, על רעיונות גדולים ועל סרטים שמצליחים לגעת בקהל. אבל מתחת לפני השטח יש עוד שלושה גורמים לא פחות קריטיים...

בעוד רוב קמפייני Back to School נשארים צפויים ומכירתיים, Channel 4 הפתיעה עם החזרה של Educating Yorkshire בקמפיין שבו התלמידים עצמם כתבו, צילמו, עיצבו והובילו את כל המהלך. זהו שיעור אמיתי לא רק בטלוויזיה, אלא גם בפרסום – והזדמנות לראות איך קהל היעד הופך לצוות הקריאייטיב.

זה לא סוד שהייתי השנה בן 50 ותמו לי להגיד לכם שבגיל חמישים גברים עושים שני דברים: הראשון הוא לקנות לעצמם הארלי חדש. השני, או ליתר דיוק מה...

Rage-Bait הוא לא סתם פרובוקציה, אלא אחת התופעות הכי חמות בשיווק של השנים האחרונות. למה מותגים כמו American Eagle, E.l.f, Swatch ו-Cracker Barrel מוצאים את עצמם שוב ושוב במרכז סערה ציבורית? ואיך הופכים את האש הזאת לכלי אסטרטגי ולא לנזק תדמיתי? במאמר אני מסביר מה עומד מאחורי התופעה, למה דווקא עכשיו, ומביא דוגמה אישית מקמפיין שעורר רעש עצום עוד לפני שהכרנו את המונח – Urban עם שולה זקן.

טובי כוכב חי השנה בני עולמות: מצד אחד, יזם פרסום עצמאי שמנצח על קמפיינים ענקיים עם פרילנסרים ומשפיענים, ומצד שני לוחם מילואים שנמצא...

בחור בן 21 שם שלט פשוט אך בולט בטיימס סקוור, ובמקום גרפיקה נוצצת בחר בכנות חצופה כדי למכור את המוצר שלו. המהלך של Cluely מוכיח שלפעמים האנטי־פרסום הוא הכלי החזק ביותר ושמותג אמיץ יכול לגנוב את ההצגה גם במגרש של הגדולים.