בשקט-בשקט, בלי יותר מדי רעש, קרה הרעש הכי גדול שענף הפרסום ידע בעשור האחרון – תאגידי הענק Omnicom ו־Interpublic התמזגו. כן, שניים מהשחקנים הכי משמעותיים בפרסום העולמי, אלא שאחראים יחד על קמפיינים של כמעט כל מותג בינלאומי שעולה לכם לראש – הפכו לגוף אחד. וזה לא סיפור רחוק – זה סיפור שצפוי להשפיע גם על באומן, מקאן, גיתם, יהושע וגם עליכם. רגע, מה זה בכלל "תאגידי פרסום"? בעולם הפרסום יש שכבה אחת שאנחנו בישראל כמעט לא רואים ביומיום, ה-holding companies, או כמו שנקרא להם מעכשיו: תאג

למה לעזאזל אנחנו ממשיכים לעבוד בשיטת המכרזים? כולנו יודעים שזאת שיטה שבורה שעולה המון כסף למשרד ולא מביאה כלום למותג (חוץ מרעיונות קריאטיביים בחינם). ההיפך, זאת שיטה שמייצרת אשליה שלא קשורה למציאות: כל הקודקודים של המשרד מעורבים בבריף, מה שלא קורה במציאות. "רונה ועידו" (שם קוד) פותרים את הקריאטיב, מה שלא קורה במציאות. חצי ממה שמציגים בדיגיטל בכלל לא אפשרי. ועדיין, כולם מתייחסים לזה ברצינות כאילו ככה באמת מפצחים פרסום. ולפני המספרים, חשוב להגיד משהו שהדו״ח מדגיש ממש חזק: המכרז

בכל שנה בדצמבר הברייק בטלוויזיה הופך למצעד של שקרים מוסכמים. כולם מחייכים סביב שולחן עמוס כל טוב, הילדים לבושים נקי והסבתא תמיד מאושרת. מותגים אוהבים למכור לנו את הפנטזיה הזו כי היא קלה לעיכול. אבל האמת היא שחגים הם בעיקר מתח, לוגיסטיקה ורגעים קטנים של פאניקה. הקמפיין החדש של Orange לחג המולד החליט לזרוק את הפילטרים לפח. במקום עוד סרטון דביק וסנטימנטלי, הסוכנות Publicis Conseil בחרה באסטרטגיה של כנות רדיקלית עטופה בהומור אבסורדי. הנציג שתמיד שם (פיזית) המהלך הקריאייטיבי פשוט

השבוע עלתה הפרסומת החדשה של סלקום בשפה חדשה עם פרזנטורית חדשה ובמקום משרד פרסום, הסוכנות חדשה של שחר סגל. התכנסנו כדי לשמוע על ה״סידור״ שלו מול סלקום, איך ניגשו לעבודה מחדש על המותג הזה, על הרגע שבו היו צריכים להגדיר מהי ישראליות, הבחירה לא ללכת על טאלנט של ארץ נהדרת וגם על ציניות, מדוע הוא מאמין שהקהל הישראלי הוא לא ציני, מה דעתו על הטענה שהסרטים המרגשים עצמם הם ציניים וההבטחה בסוף שהם לא הולכים למכור אוויר חם. להאזנה בספוטיפיי> להאזנה באפל> או פה באתר:   לאתר של גרנות- תחרו

D&AD פותחים את עונת 2026 עם מהלך שמרגיש כמו מראה מול כל מי שעובד בעולם הקריאייטיב. סרט מינימליסטי שמתרחש בבית קברות לרעיונות מציף את השאלה האם היצירתיות עדיין זזה קדימה או נתקעת באמצע. מהלך שמחדד מחדש את החשיבות של תנועה, החלטות ומומנטום ומדבר גם אל הקריאייטיב הישראלי ואל הרוח שמובילה את גרנות.

כבר שבע שנים שליברה, החברה שהבטיחה לשנות סדרי ביטוח, מייצרת סרטונים מפתיעים, קריאייטיביים ובלתי צפויים. מי שעומד מאחורי השפה הקריאייטיבית של ליברה מיום הקמתה הוא עידן לוי שעבד עליה בזמנו בקשת ומלווה אותה עד היום כאיש קריאייטיב חיצוני. דיברנו על פיצוח האסטרטגיה של המותג ליברה, על קמפיין ההשקה- ״אמנת ליברה״, איך נולדה השפה של ״לא מה שציפיתם״ ובעיקר איך מתחזקים אותה כל כך הרבה זמן ומצליחים להפתיע בכל פעם מחדש. נגענו בבחירה של תומר קפון כפרזנטור, בקריין המזוהה ומה עושים כשנכנסת ח