ספיישל סיכום פסטיבל קאן- פרק 441 עם קובי כהן סמנכ״ל קריאייטיב באדלר חומסקי

קובי כהן נחת השבוע מפסטיבל קאן ישר לפרק מיוחד שבו שילבנו כוחות כדי לנתח את הפיצוחים הגדולים של המהלכים הזוכים ולדבר על מה שעובר על התעשייה בעולם ואיך זה פוגש גם אותנו פה בארץ. 

דיברנו על הזכיות הגדולות בקטגוריית הסרטים, על הבחירה בגרנד פרי לקלוד ומה זה אומר על הגישה של הענף ל-AI, על סדרת הסרטים של איקאה שלקחו זהב ומשם גלשנו למהלכים הגדולים של השנה, אלו שיוצאים מגבולות המסך ומנסים לייצר אימפקט אמיתי. ביררנו מתי מהלכים כמו המשאית החטופה של קיטקאט או ניסוי הקקי של האגיס באמת מזיזים את מחוג המכירות ומתי הם נשארים בגדר תצוגת תכלית שנועדה להרשים בעיקר את השופטים בתחרות.

התלהבנו יחד מקמפיין הוואטסאפ של הייניקן, נגענו במהלך של קולומביה, וניתחנו איך מותגים מרוויחים את האמון של הקהל ציני דרך שימוש בתגובות שליליות מהרשת כמו בקייס של דאב וגם הזכרנו את הקריאייטיב המוצרי כמו קייס הלימון עם סימוני החיתוך של קורונה והכיס שיצרו היינץ כדי שיהיה קל לטבול בו את הצ׳יפס. עוד דיברנו על מהלכים מבוססי דאטה כמו ה-Lucky Fan Index שמשנים את חוקי המשחק, ובמתח שבין קראפט אנושי לפיתוי של שימוש באפקטים ממוחשבים, כמו בקמפיין של קוינבייס שרק נראה כמו בינה מלאכותית. לבסוף היה חשוב לי לברר איך לוקחים את זריקת האנרגיה הקריאייטיבית הזו ומתרגמים אותה לפרקטיקה היומיומית בארץ מול הצוותים במשרד ומנהלי השיווק שמחפשים ביטחון ומספרים.

פרק על אומץ קריאייטיבי שנמדד בשורה התחתונה, על החיבור בין דאטה קרה לרגש אנושי ועל הצורך להילחם על רעיונות גדולים מבלי לוותר על התוצאות.

להאזנה בספוטיפיי>

להאזנה באפל>

או פה באתר:

לפרטים על  ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן- https://meiranp.github.io/cannes2026

חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר