כשסאונד הופך לתמונה: כך יצרו את הלוגו החדש של Apple Music

בזמן שכל משרד פרסום בארץ מחפש איך לחתוך ימי צילום ולהוזיל הפקות דרך תוכנות בינה מלאכותית, אפל עשתה בדיוק ההפך. הם לקחו את סוכנות הבית שלהם ואת המפיק הבריטי פרד אגיין, שפכו שמן מינרלי לקערה, חיברו מכשיר שמייצר ויברציות פיזיות מסאונד, ופשוט צילמו את הגלים שנוצרו בנוזל. מהחומר הזה, בלי שום פרומפטים או קיצורי דרך, הם בנו את כל השפה הוויזואלית החדשה שלהם.

https://video.wixstatic.com/video/cfec6f_3e517df8ef6d429a80cb305a63dd8ce1/1080p/mp4/file.mp4

על פניו זה נשמע כמו קפריזה של מעצבים, אבל בפועל מדובר בהפגנת כוח. עד לפני רגע, להפיק אנימציה מושלמת היה סמל סטטוס של מותגים גדולים. היום, כשטכנולוגיה מאפשרת לכל לקוח לייצר ויז'ואל סינתטי בתוך שניות, המוצר הדיגיטלי איבד מהערך שלו. אפל הבינה שהיוקרה החדשה היא כבר לא התוצאה, אלא המאמץ. בעוד שהלקוח הישראלי הממוצע לוחץ על הסוכנות שלו להשתמש בטכנולוגיה כדי לקצץ בזמנים ובעלויות, הענקיות בעולם בורחות למקום היחיד שאי אפשר לעשות לו אוטומציה: מציאות פיזית.

הפער הזה מציף בעיה שקשה לדבר עליה בתעשייה המקומית. השוק שלנו שמח לאמץ את הכלים החדשים כי הם מאפשרים לסוכנויות לשרוד את השחיקה בתקציבים ולספק עבודה מהר יותר ללקוחות. אבל ככל שאנחנו רצים להתייעל ומוכרים את היתרון של המהירות, אנחנו בעצם מרגילים את הלקוחות שקריאייטיב הוא מוצר זול שנוצר בלחיצת כפתור. בזמן שהעולם מגדיר מחדש את הערך שלו דרך קראפט איטי ויקר שדורש ללכלך את הידיים, המירוץ הישראלי אחרי החיסכון עלול להשאיר אותנו עם תעשייה יעילה מאוד, שאין לה שום דבר ייחודי למכור.