הקאמבק של פיירפוקס עם הכוכבים הוויראלים של שנות ה-2000

הבחור מנומה נומה, החברה האובססיבית והתפוז המעצבן חזרו לסטים המקוריים שלהם. הפעם הם מתלוננים על מעקב, על פרסומות שרודפות אחרינו ועל AI שאף אחד לא ביקש.

קלי, הדמות שהפכה ללהיט רשת עם שיר שכולו כמעט המילה "נעליים", מתלוננת שחיפשה זוג נעליים אחד, ועכשיו המסך שלה מלא בנעליים. נעליים, נעליים, נעליים. הרגע הזה מהסרט החדש של פיירפוקס מסכם את כל הקמפיין: הדמות שהמציאה את בדיחת הנעליים הפכה לקורבן של פרסום שרודף אחריה עם נעליים.

מוזילה השיקה ב-25 באוקטובר את Come Back to Firefox, קמפיין שמכוון לאנשים שהשתמשו בדפדפן פעם ועברו לכרום או לספארי. לשם כך היא אספה 12 מהשמות הגדולים של האינטרנט המוקדם: הבחור מנומה נומה, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, קלי מ-Shoes, מאט מ-Where the Hell Is Matt, התפוז המעצבן, Apparently Kid, טיי זונדיי מ-Chocolate Rain, צ'אק טסטה, Success Kid, Evolution of Dance ו-Chewbacca Mom.

מה רואים בסרט

https://www.youtube.com/watch?v=E2AoYIKwJqM

הסרט המרכזי באורך דקה. Bad Luck Brian פותח בשאלה מה קרה לאינטרנט. פעם היה כיף, הוא אומר, "תסתכלו עליי ב-2012", אבל בזמן האחרון זה נהיה קצת מוזר, כי חברות הטכנולוגיה הגדולות עוקבות אחרינו לכל מקום. מאט רוקד מול ה-Space Needle בסיאטל ומול שער ברנדנבורג בברלין, בדיוק כמו בסרטונים שלו.

החברה האובססיבית, שכל הבדיחה שלה הייתה שהיא רוצה לדעת עליך הכול, מגלה שהיום חברות מרוויחות מזה כסף, "ואיכשהו אני זאת שמפחידה". התפוז המעצבן מתלונן על ה-AI המובנה ששואל ושואל ושואל, ומודה שזה מעצבן. אחר כך מתברר שפיירפוקס עדיין כאן, וכל החבורה מסיימת בריקוד משותף.

למה דווקא הם

We Believers, הסוכנות העצמאית שיצרה את הקמפיין, עבדה עם קולקטיב הבמאים Sunny Sixteen וחברת ההפקה nobodys. יחד הם שחזרו את ההופעות, הלוקים והסטים של כל סרטון מקורי. הליהוק עובד כי כל דמות מגיעה עם בדיחה מוכנה, והקמפיין רק מחבר אותה לטענה על המוצר. החברה האובססיבית מתאימה בדיוק לטענה על מעקב, והתפוז המעצבן לטענה על AI שלא מפסיק לשאול.

כוכבי מימים כפרזנטורים זה רעיון ותיק. ליינה מוריס, ה-Overly Attached Girlfriend, כיכבה כבר ב-2012 בפרסומת שבה גילמה "מחשב אובססיבי", וב-2013 הופיעה עם Bad Luck Brian בפרסומת של RealPlayer. החידוש כאן הוא השחזור המדויק של המקור, והעובדה שלמותג יש זכות אמיתית לסיפור. פיירפוקס היה הדפדפן של התקופה שבה הסרטונים האלה נולדו. "פיירפוקס היה שם אז, אנחנו כאן עכשיו", אמר ג'ון סולומון, סמנכ"ל השיווק של מוזילה.

12 הכוכבים של הקמפיין. אינפוגרפיקה: Mozilla

הבעיה שפיירפוקס מנסה לפתור

בנובמבר 2009 החזיק פיירפוקס כמעט 32% משוק הדפדפנים, שיא כל הזמנים שלו. באוגוסט 2026 הוא עמד על פחות מ-3% בעולם, הרחק מאחורי כרום, ספארי ואדג'. בארצות הברית המצב טוב יותר: ביוני הוא החזיק כמעט 9% מהשוק.

לכן הקמפיין מדבר דווקא אל מי שכבר הכיר את המותג. לפי מוזילה, מי שחוזר מוצא היום דפדפן שהשתנה. במהלך השנה האחרונה הוא קיבל VPN מובנה וחינמי, הגדרות שמאפשרות להחליט אם ומתי להשתמש ב-AI, חוסם פרסומות באייפון ועיצוב חדש. במקביל מוזילה חתמה על חסות על החולצה של וורקסהאם.

הסתירה בתוך המסר

הלעג ל-AI כפוי מגיע מחברה שבעצמה נכוותה מהנושא. בדצמבר 2025 הודיע אנתוני אנזור-דמאו, המנכ"ל החדש של מוזילה, שפיירפוקס יהפוך ל"דפדפן AI מודרני". ההודעה עוררה מחאה רחבה בקרב המשתמשים, והחברה נאלצה להבטיח "מתג כיבוי" שמנטרל את כל פיצ'רי ה-AI.

הקמפיין הופך את התשובה לאותה מחאה לנקודת מכירה, כלומר שליטה של המשתמש על ה-AI. מי שעזב לפני עשור כנראה לא זוכר את הסערה. המשתמשים הנאמנים שנשארו זוכרים אותה היטב.

איפה ומתי

הקמפיין עלה ביום ראשון בארצות הברית, במהלך משחקי ה-NFL ב-NBC, עם שני ספוטים שונים של 30 שניות. בהמשך הוא יעלה בגרמניה, צרפת ובריטניה. הסרט המלא, באורך דקה, עלה ליוטיוב של פיירפוקס, ותוך פחות מיממה צבר כ-98 אלף צפיות.

קרדיטים

לקוח: Mozilla, ג'ון סולומון, סמנכ"ל שיווק. סוכנות: We Believers, גוסטבו לאוריה, מייסד ו-CCO. בימוי: Sunny Sixteen. הפקה: nobodys. תמונות: Mozilla.

הסרט המלא ביוטיוב של פיירפוקס

ההכרזה על הקמפיין בבלוג של מוזילה

הסרטון המקורי של נומה נומה

הסרטון המקורי של Shoes

הסרטון המקורי של Overly Attached Girlfriend

שאלות ותשובות

מה זה Come Back to Firefox?

קמפיין של מוזילה שמנסה להחזיר לפיירפוקס משתמשים שעזבו. כוכבי הוויראל של האינטרנט המוקדם מככבים בו ומתלוננים על מעקב, פרסומות רודפות ו-AI כפוי.

מי משתתף בקמפיין?

גארי ברולסמה (נומה נומה), קייל קרייבן (Bad Luck Brian), ליינה מוריס (Overly Attached Girlfriend), ליאם קייל סאליבן (קלי מ-Shoes), מאט הרדינג, דיין בודיגהיימר (התפוז המעצבן), נוח ריטר (Apparently Kid), טיי זונדיי, צ'אק טסטה, סמי גריינר (Success Kid), ג'אדסון לייפלי (Evolution of Dance) וקנדיס פיין (Chewbacca Mom).

מי יצר את הקמפיין?

הסוכנות העצמאית We Believers, יחד עם קולקטיב הבמאים Sunny Sixteen וחברת ההפקה nobodys.

איפה הוא משודר?

בארצות הברית ב-NBC מאז 25 באוקטובר, ובהמשך בגרמניה, צרפת ובריטניה.

12 כוכבי רשת, שני ספוטים של 30 שניות ב-NBC, ודפדפן שמחזיק היום פחות מ-3% מהשוק.