לפני כמה שנים ישבתי עם הילדים וניסיתי לפתוח סוכרייה של Chupa Chups. אחרי כמה ניסיונות עם הציפורניים, הגיע הרגע המוכר שבו עוברים לשיניים. מי שניסה לפתוח אחת מכיר את הרגע הזה. העטיפה מתעקשת להישאר סגורה ואתה מתחיל לחשוב שאולי זה מבחן קטן של כוח רצון. בדיעבד מסתבר שאני ממש לא היחיד. המהלך החדש של Chupa Chups הוא קייס מעניין להבנה איך שינוי מוצר קטן הופך לשיחה גדולה, כשהוא מנוהל כמהלך קריאייטיבי שלם ולא כהכרזה על עדכון אריזה. כדי להבין את העוצמה שלו צריך להתחיל מהרקע. במשך שנים א

המהלך של Uber Eats בסופרבול 2026 הוא דוגמה מדויקת לאיך נראה מהלך משולב כשיש רעיון אחד חזק שמנוהל לאורך זמן. דרך קונספט הקונספירציה Football Is For Food, המשכיות קריאייטיבית משנה לשנה, שימוש חכם בסופרבול, סושיאל, מסך שני ומוצר – Uber Eats מצליחה להפוך רגע תרבותי למהלך עסקי שלם שמחבר בין שיח, חוויה ושימוש.

הסופרבול הפך למהלך תרבותי שמתחיל הרבה לפני הפרסומת עצמה. כך Duolingo בנתה סביב מופע המחצית של Bad Bunny מהלך רב־ערוצי שחי בסושיאל, ברחוב ובשיחה עוד לפני רגע השיא.

לפני כמה ימים ישבתי עם אחד האנשים הבכירים בענף הפרסום. השיחה התגלגלה לתלונה על תחרות גרנות, והכתבה שפורסמה ב״הארץ״. הוא טען שאני נאחז בעולם מיושן ותיאר עולם שמנוהל דרך פרפורמנס, דאטה, אוטומציה ו־AI. עולם שבו ההחלטות עוברות דרך מערכות, פאנלים, דשבורדים ואלגוריתמים. ניסיתי להסביר לו שלתפיסתי, החשיבות של רעיונות גדולים לא נעלמה. היא שינתה פורמט. רעיונות טובים משתמשים בכלים של התקופה. הם נכנסים לפידים, מתיישבים על אלגוריתמים, הופכים לממים, לסטוריז, לאירועים פיזיים, וממשיכים לעשות

בעוד רוב קמפייני Back to School נשארים צפויים ומכירתיים, Channel 4 הפתיעה עם החזרה של Educating Yorkshire בקמפיין שבו התלמידים עצמם כתבו, צילמו, עיצבו והובילו את כל המהלך. זהו שיעור אמיתי לא רק בטלוויזיה, אלא גם בפרסום – והזדמנות לראות איך קהל היעד הופך לצוות הקריאייטיב.

זה לא סוד שהייתי השנה בן 50 ותמו לי להגיד לכם שבגיל חמישים גברים עושים שני דברים: הראשון הוא לקנות לעצמם הארלי חדש. השני, או ליתר דיוק מה...

Rage-Bait הוא לא סתם פרובוקציה, אלא אחת התופעות הכי חמות בשיווק של השנים האחרונות. למה מותגים כמו American Eagle, E.l.f, Swatch ו-Cracker Barrel מוצאים את עצמם שוב ושוב במרכז סערה ציבורית? ואיך הופכים את האש הזאת לכלי אסטרטגי ולא לנזק תדמיתי? במאמר אני מסביר מה עומד מאחורי התופעה, למה דווקא עכשיו, ומביא דוגמה אישית מקמפיין שעורר רעש עצום עוד לפני שהכרנו את המונח – Urban עם שולה זקן.

בחור בן 21 שם שלט פשוט אך בולט בטיימס סקוור, ובמקום גרפיקה נוצצת בחר בכנות חצופה כדי למכור את המוצר שלו. המהלך של Cluely מוכיח שלפעמים האנטי־פרסום הוא הכלי החזק ביותר ושמותג אמיץ יכול לגנוב את ההצגה גם במגרש של הגדולים.

בואו נדבר רגע על גבולות. בפרסום, הם תמיד היו שם — לפעמים נמתחו, לפעמים נחצו, לפעמים נמחקו במופגן. אבל בשנים האחרונות אנחנו רואים תופעה...

יש מהלכים שמתחילים בפרנזטור. יש כאלה שמתחילים במשחק מילים או בטרנד בטיקטוק. ויש מהלכים שמתחילים במציאות. פשוט כי מישהו טרח להסתכל עליה...