לפני כמה ימים ישבתי עם אחד האנשים הבכירים בענף הפרסום. השיחה התגלגלה לתלונה על תחרות גרנות, והכתבה שפורסמה ב״הארץ״. הוא טען שאני נאחז בעולם מיושן ותיאר עולם שמנוהל דרך פרפורמנס, דאטה, אוטומציה ו־AI. עולם שבו ההחלטות עוברות דרך מערכות, פאנלים, דשבורדים ואלגוריתמים. ניסיתי להסביר לו שלתפיסתי, החשיבות של רעיונות גדולים לא נעלמה. היא שינתה פורמט. רעיונות טובים משתמשים בכלים של התקופה. הם נכנסים לפידים, מתיישבים על אלגוריתמים, הופכים לממים, לסטוריז, לאירועים פיזיים, וממשיכים לעשות

בעוד רוב קמפייני Back to School נשארים צפויים ומכירתיים, Channel 4 הפתיעה עם החזרה של Educating Yorkshire בקמפיין שבו התלמידים עצמם כתבו, צילמו, עיצבו והובילו את כל המהלך. זהו שיעור אמיתי לא רק בטלוויזיה, אלא גם בפרסום – והזדמנות לראות איך קהל היעד הופך לצוות הקריאייטיב.

זה לא סוד שהייתי השנה בן 50 ותמו לי להגיד לכם שבגיל חמישים גברים עושים שני דברים: הראשון הוא לקנות לעצמם הארלי חדש. השני, או ליתר דיוק מה...

Rage-Bait הוא לא סתם פרובוקציה, אלא אחת התופעות הכי חמות בשיווק של השנים האחרונות. למה מותגים כמו American Eagle, E.l.f, Swatch ו-Cracker Barrel מוצאים את עצמם שוב ושוב במרכז סערה ציבורית? ואיך הופכים את האש הזאת לכלי אסטרטגי ולא לנזק תדמיתי? במאמר אני מסביר מה עומד מאחורי התופעה, למה דווקא עכשיו, ומביא דוגמה אישית מקמפיין שעורר רעש עצום עוד לפני שהכרנו את המונח – Urban עם שולה זקן.

בחור בן 21 שם שלט פשוט אך בולט בטיימס סקוור, ובמקום גרפיקה נוצצת בחר בכנות חצופה כדי למכור את המוצר שלו. המהלך של Cluely מוכיח שלפעמים האנטי־פרסום הוא הכלי החזק ביותר ושמותג אמיץ יכול לגנוב את ההצגה גם במגרש של הגדולים.

בואו נדבר רגע על גבולות. בפרסום, הם תמיד היו שם — לפעמים נמתחו, לפעמים נחצו, לפעמים נמחקו במופגן. אבל בשנים האחרונות אנחנו רואים תופעה...

יש מהלכים שמתחילים בפרנזטור. יש כאלה שמתחילים במשחק מילים או בטרנד בטיקטוק. ויש מהלכים שמתחילים במציאות. פשוט כי מישהו טרח להסתכל עליה...

ספרייט לא מנסה להרגיע את החריפות – היא מתאהבת בה. בקמפיין הגלובלי החדש "Hurts Real Good", המותג החמצמץ והבועט מצטרף לדור ה־Z ולתרבות החריף שכובשת את העולם. עם שיתופי פעולה מפתיעים, פופ־אפים ליליים ואתגר טיקטוק שגורם ללשון לצעוק – ספרייט מוכיחה שלפעמים, הדרך לליבו של הקהל עוברת דרך חך שורף.

פסטיבל קאן ליונס 2025 הציג גלריה מרשימה של עבודות יצירתיות ששילבו ערכים חברתיים, חדשנות טכנולוגית, ותוצאה עסקית מוכחת. הנה חמשת הקמפיינים...

ב-2002, קמפיין אחד שינה את הכל. BMW שחררה את “The Hire” – סדרת סרטונים קולנועיים מושקעים לבימוי רידלי סקוט ודיוויד פינצ'ר, שפורסמה רק...