.png){kind=small}
הייניקן ואמזון השיקו נטפליקס של פאבים
פיילוט בלונדון מציג 43 פאבים כמו סדרות בממשק סטרימינג, מחולקים לז'אנרים, ומחלק לכל מנוי בירה חינם פעם בשבוע
38% מהבריטים אומרים שהיו יוצאים יותר לפאבים אילו מציאת הפאב הנכון הייתה פשוטה כמו מציאת סדרה חדשה. את הנתון הזה מצאה Heineken בסקר שהזמינה בקרב 2,000 איש, ועליו היא בנתה יחד עם אמזון את Pubscription, שירות שמציג פאבים בממשק של אפליקציית סטרימינג.
השירות עלה ב-20 באוקטובר 2026 ב-Amazon Fire TV בבריטניה, ומוגדר על ידי החברות "שירות הסטרימינג הראשון בעולם לבילויים". במקום שורות של סדרות יש בו שורות של פאבים לפי ז'אנר, פאבי ספורט, פאבים קלאסיים ופאבי מוזיקה, אפשר להזמין חברים, ומי שנרשם מקבל שובר לבירה חינם פעם בשבוע. המטרה, כלשון Heineken, היא להפוך את היציאה לפאב לפשוטה "כמו להגיד כן לעוד פרק".
איך Pubscription עובד
נכנסים לאפליקציה ב-Fire TV, בטלוויזיה חכמה או ברשת, ובוחרים פאב לפי האווירה שמחפשים, כמו שבוחרים מה לראות בערב. המנוי חינמי ומחייב אימות גיל, והוא נותן ארבעה שוברים בחודש, אחד לכל שבוע, לבירה Heineken או Heineken 0.0, שממומשים בטלפון על הבר. בפיילוט משתתפים 43 פאבים בלונדון, כולם מרשת Star Pubs שבבעלות Heineken, והוא נמשך עד 6 בינואר 2027 או עד שימומשו 15 אלף שוברים.
קו ש-Heineken מחזיקה כבר שנים
הסרט שמלווה את ההשקה נחתם במשפט "Social networking since 1873", והוא ממשיך פלטפורמה ש-Heineken מחזיקה כבר כמה שנים: מפגש אמיתי בין אנשים מול הזמן שמבלים מול מסכים. אותה סוכנות, LePub, עשתה עבורם בעבר את The Boring Phone, טלפון בסיסי בלי אפליקציות. הפעם הם הלכו לכיוון ההפוך ונכנסו בדיוק למסך שמשאיר אנשים על הספה. השלט, הממשק והרגל הבינג' הופכים לכלי שמוציא אותם מהבית.
מה כל צד מרוויח
ל-Heineken יש כאן אינטרס עסקי ישיר: כל מי שמממש שובר נכנס לפאב שבבעלותה, ונשאר שם לסיבוב השני על חשבונו. אמזון מקבלת דוגמה מוחשית לאיך פרסום במסך הסטרימינג שלה מוביל לקנייה בעולם האמיתי. בסופו של דבר זו תוכנית נאמנות עם בירה חינם, עטופה בממשק מבריק, והיא מגיעה שבוע אחרי שקוקה-קולה השיקה תוכנית נאמנות משלה, The Club. ובכל זאת הרעיון מתחיל מהתנהגות שכולם מכירים ופותר בעיה אמיתית, הקושי להחליט לאן יוצאים.
43 פאבים, ארבע בירות בחודש, ו-15 אלף שוברים עד 6 בינואר.
שאלות ותשובות
מה זה Pubscription?
שירות חינמי של Heineken ואמזון שמציג פאבים בממשק בסגנון סטרימינג, ממוינים לפי ז'אנרים, ונותן למנויים שובר שבועי לבירה.
איפה זה זמין?
כרגע רק בבריטניה, כפיילוט ב-43 פאבים בלונדון מרשת Star Pubs, דרך Amazon Fire TV, טלוויזיה חכמה ואתר.
מי יצר את הקמפיין?
LePub, הסוכנות של Publicis שמשרתת את Heineken, יחד עם ה-Brand Innovation Lab של Amazon Ads.
קרדיטים
לקוח: Heineken. שותף: Amazon Ads, Brand Innovation Lab. סוכנות: LePub מילאנו, עם LePub לונדון ו-LePub אמסטרדם. יחסי ציבור: The Romans. הפקה: Prodigious Italy. במאי: ניקו בורי. סטודיו AI: Parallelia. תמונות: Heineken.
