האם הפרסומאים ואנשי השיווק צריכים לעשות חשבון נפש? פרק ליום כיפור עם נעם מנלה, חוקר תודעה דיגטלית

לרגל יום כיפור, הזמנתי שוב את נעם מנלה כדי לראות איתו יחד, מה השתנה מאז שיחתנו הקודמת לפני 4 שנים ואיך תאגידים וחברות גדולות מתנהגות היום בעידן המחובר- מה השתנה לטובה, למה קשה לנו להשתנות, מה קורה לחברות שלא מפנימות את השינוי ולמה גרין ווש זה ממש לא מספיק.

דיברנו על שיווק ופרסום בעידן שבו הרשת היא ארכיון ענק שבו הכל גלוי וחשוף, על הצורך באותנטיות ולמה חייבים לשלם על זה מחיר, על קיצור הפער בין האמירות השיווקיות לבין המציאות, על איך מרוויחים את אמון הצרכנים ואיך כל זה מתחבר לסיבה שאנשים לא מתחסנים, לסיימון ביילס, לסיפור רונאלדו והקוקה קולה ולביטוח לאומי.

דיברנו גם על צדקנות יתר, על אובר pc, על מיעוט קולני שעושה הרבה רעש ברשתות והאם החברות והמותגים יכולים בכלל לנצח או שתמיד ימצאו סיבה לשנוא אותם. בהמשך דיברנו על דברים מעשיים- מה חברות צריכות לעשות היום בפועל ואיך מחלקות השיווק והפרסומאים צריכים להשתלב בעידן הזה, כולל דוגמאות לחברות שעושות את זה נכון כמו למונייד.

לסיום דיברנו גם על המצב בעולם הפרסום, איך השיחה הזו מתקשרת למחאת העובדים בענף ומה כל איש פרסום ושיווק צריך לשאול את עצמו (אמרנו חשבון נפש לא?) ואיך הוא משלב בין הכוח המקצועי שיש לו ביד עם סט הערכים האישי שלו.

פרק מעורר מחשבה (וגם מעורר התנגדות) שכדאי לשמוע ולחשוב עליו במהלך החג.

רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam