המותג שמזיז את הגבינה בתעשיית החלב- פרק 426 עם אביב וולף, מנכ״ל רימילק

איך מתכננים השקה של מוצר חדש, בקטגוריה חדשה, כזה שאנשים לא יודעים עדיין איך למקם בראש?

אביב וולף, מייסד ומנכ״ל רימילק (החלב החדש), חלב שמיוצר ללא פרות, באמצעות טכנולוגיה ביולוגית שמייצרת את אותם החלבונים שמרכיבים חלב רגיל, נכנס למדף של הסופרים ומשתף אותנו בהשקה של המותג המהפכני הזה.

דיברנו על בניית אמון במוצר שנכנס לגוף, על יצירת שפה למשהו שעדיין חסר דימוי צרכני, על חשדנות טבעית סביב מזון חדש, על הבחירה להיראות כמו חלב, להישמע כמו חלב, ולהימכר ליד חלב, ועל הדרך שבה שותפות עם מותג מסורתי מייצרת תחושת ביטחון סביב טכנולוגיה מתקדמת.

נגענו גם בתחרות שנוצרת כששחקנים גדולים נכנסים לקטגוריה במקביל, על חינוך שוק כמאמץ משותף, ועל המחשבה על השוק העולמי שכבר יושבת מאחורי ההשקה המקומית.

פרק על איך בונים שוק לפני שמבקשים נתח ממנו. על איך מייצרים אמון לפני שמייצרים רעש. על איך חדשנות מתקדמת דרך מדף בסופר, שפה נכונה, ושיחה שמצטברת לאט.

להאזנה בספוטיפיי>

להאזנה באפל>

או פה:

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר