top of page

אל היו מנותקים! הכל על הפופ-אפ המטורף של Severance בלב ניו-יורק

תמונת הסופר/ת: נועה בר אוןנועה בר און




ב-14 בינואר 2025, נוסעי תחנת גרנד סנטרל בניו יורק זכו לחוויה בלתי שגרתית שהחזירה לחיים את אחד העולמות הבדיוניים המרתקים של השנים האחרונות. חברת Apple TV+ השיקה קמפיין חווייתי להשקת העונה השנייה של סדרת המדע הבדיוני Severance, והפכה את התחנה העמוסה לסט שלם שלקוח מהסדרה הפופולארית.


חוויה יוצאת דופן בלב ניו יורק

במרכז התחנה הוצבה קוביית זכוכית עצומה ובה שוחזר משרד ה-Macrodata Refinement של Lumon Industries, החברה המסתורית שמרכזת את עלילת הסדרה. בתחילה, שחקנים אלמוניים גילמו את עובדי המשרד, אך רגע השיא הגיע כששחקני הסדרה עצמם, בהם אדם סקוט, בריט לוואר וזאק צ'רי, נכנסו לקובייה בגילום הדמויות האיקוניות שלהם.


במהלך השעות שבהן התרחשה ההופעה, השחקנים ביצעו פעולות משרדיות שגרתיות שנראו לקוחות ישירות מהסדרה: מיון מספרים מסתוריים, שימוש בפרופס מקוריים, ואפילו אינטראקציות משעשעות כמו הטחת סמרטוט ניקוי בין הדמויות. המתח והדרמה עלו כשפטרישיה ארקט, בדמותה של Harmony Cobel, הענישה את דמותו של סקוט בסצנה דרמטית שהזכירה רגעים מרכזיים מהעונה הראשונה.




החוויה החווייתית פוגשת את המעריצים

מלבד שחקני הסדרה, גם במאי ומפיק הסדרה, בן סטילר, היה נוכח במקום וצילם את האירוע כמו הורה גאה בתצוגת בית ספר. הקמפיין היה מלא בפרטים קטנים שהרימו למעריצים המושבעים: דמויות מהסדרה החזיקו אביזרים כמו הספר "The You You Are" והכדור האדום מהעונה הראשונה, והשולחנות במשרד היו עמוסים בפרטים מוכרים כמו ציורי קריקטורות, מלכודות אצבע ותמונות צוות.




שיווק עם משמעות עמוקה

מעבר לחוויה השיווקית, הפופ-אפ שיקף את המסרים העמוקים של הסדרה. Severance עוסקת בניתוק בין חיי העבודה לחיים האישיים, וכך גם הקובייה השקופה בתחנה המחישה את הניתוק והפיקוח שחווים עובדי Lumon. העוברים והשבים, בדרכם בין העבודה לביתם, לא יכלו להתעלם מהסימבוליקה המרתקת.


תוצאה ויראלית עם מגע אישי

זה לא מפתיע שהפופ-אפ הפך לויראלי תוך שעות. תמונות וסרטונים של האירוע הציפו את הרשתות החברתיות, כשהמעריצים והעוברים והשבים כאחד משתפים את ההתרגשות. שיחות על תאוריות חדשות לגבי העלילה, לצד המלצות לצופים פוטנציאליים, חיזקו את הקשר בין הקמפיין לבין קהל הצופים.





48 צפיות

Comments


bottom of page