מהלך הקונספירציה הגדול של אובר איטס

המהלך של Uber Eats בסופרבול 2026 הוא קייס עמוק ומדויק להבנה איך נראה מהלך משולב כשמנהלים אותו מתוך הקשר עסקי ברור, רעיון גדול אחד, והמשכיות קריאייטיבית לאורך זמן.

כדי להבין את העוצמה שלו, צריך להתחיל מהרקע. Uber Eats מגיעה לסופרבול הזה ממקום מאוד מוגדר. רמת המודעות למותג בארה״ב כבר גבוהה מאוד, אבל האתגר האמיתי נמצא בשימוש ובהרגל. בשוק שבו DoorDash מובילה בפער במספר המשתמשים הפעילים, הסופרבול הוא לא רק רגע תדמיתי אלא הזדמנות עסקית. השנה, כשדורדאש בוחרת לא להשתתף במשחק, נוצר חלון נדיר שבו Uber Eats יכולה להשתלט על רגע תרבותי שלם בקטגוריה שלה, בלי רעש מתחרה ישיר על אותו המסך.

בתוך ההקשר הזה נבנה המהלך. בלב הכול עומד הרעיון הגדול: Football Is For Food. קונספירציה קומית שמציעה זווית מפתיעה על אחד האירועים הכי מקודשים בתרבות האמריקאית. הרעיון הזה נולד כבר בשנה שעברה, והבחירה להמשיך איתו גם השנה היא החלטה אסטרטגית, לא רק קריאייטיבית. אותו עולם, אותן דמויות מרכזיות, אותו היגיון. הקהל כבר מכיר את השפה, מזהה את הדינמיקה, ומוכן להיכנס מיד לסיפור.

הנה הסרט של השנה שעברה:

הדמות של מתיו מקונוהיי נשארת אותה דמות- חוקר הקונספירציה שמאמין שפוטבול הומצא כדי למכור אוכל.

השנה הדינמיקה שלו מול בראדלי קופר מקבלת מקום מרכזי יותר, עם עימות ברור בין “מחנה האוכל” ל“מחנה הפוטבול”. זה לא סיפור חדש, אלא העמקה של סיפור קיים. המשכיות שמאפשרת להעלות את המורכבות, את ההומור ואת המעורבות, בלי לבזבז זמן על בניית עולם מחדש.

המהלך נפתח בפרסומת סופרבול מרכזית, שממקמת את הקונספירציה בלב הרגע התרבותי הכי גדול של השנה. הפרסומת עושה את מה שסופרבול יודע לעשות הכי טוב: מייצרת שיחה רחבה, אזכורים, וצפייה משותפת. משם הסיפור מתרחב לסושיאל ולטיזרים קצרים, שבהם אותם דמויות ואותו רעיון מקבלים ביטויים נוספים. כל קטע הוא עוד זווית, עוד בדיחה, עוד “הוכחה” לקונספירציה. כך נבנה שיח מתמשך שמחזיק לפני המשחק, במהלכו ואחריו.

במקביל, המהלך משתמש במסך השני. כאן נכנסת אחת ההחלטות החשובות במהלך כולו. Uber Eats לא מסתפקת בכך שידברו על הפרסומת, אלא מזמינה את הקהל להשתתף. בתוך האפליקציה נבנית חוויה שמאפשרת לבנות פרסומת משלך, לשחק עם אותם חומרים, ולהיות חלק מהעולם. המעבר מהמסך הגדול למסך הקטן מרגיש רציף, כי זה אותו רעיון בדיוק, רק בפורמט אינטראקטיבי.

החיבור העסקי נוצר כאן בצורה מאוד טבעית. הרגע התרבותי מייצר עניין, ההמשכיות הקריאייטיבית בונה היכרות, והחוויה באפליקציה מתרגמת את כל זה לשימוש. המוצר לא מופיע כהפסקה בפרסומת, אלא כחלק מהסיפור. הקונספירציה לא רק מצחיקה, אלא גם מובילה לפעולה.

הבחירה “לדפוק על אותו מסמר” שנה שנייה ברצף מוכיחה את האפקטיביות של חשיבה ארוכת טווח. רעיון חזק מאפשר קריאייטיב משתנה, סיטואציות חדשות והרחבת עולם, בלי לאבד מיקוד. במקום להמציא את עצמך מחדש כל שנה, אפשר להעמיק, לדייק ולבנות נכס תרבותי שמתחזק עם הזמן.

זה מה שהופך את המהלך של Uber Eats בסופרבול 2026 לקייס כל כך מדויק. הוא מחבר בין מטרה שיווקית ברורה, רעיון גדול שמחזיק עולם, שימוש חכם במדיות, מסך שני ומוצר, וניצול נכון של רגע תחרותי ייחודי. זו דוגמה לאיך נראית הנהגה שיווקית כשמנהלים מהלך שלם, ולא רק פרסומת.

בהרצאה שאני מעביר במחלקות שיווק מיד אחרי הסופרבול, אני מרחיב את המודל הזה לעוד דוגמאות, מותגים ומהלכים משולבים. אני מראה איך מחלקות שיווק יכולות ליישם את המובל הזה בעבודה היומיומית שלהן, ואיך ספקים שונים יכולים לפעול יחד סביב רעיון אחד ברור. אם מעניין אתכם לשמוע עוד, פה יש את כל הפרטים>