״אני לא פרסומאית״- פרק 440 ריאיון סוף קדנציה עם שלי שמיר קינן לשעבר מנכ״לית באומן בר ריבנאי

שלי שמיר קינן נכנסה לתפקיד מנכ"לית באומן בר ריבנאי בסערה, כשכבר בשבוע הראשון הודיעו שמונה סמנכ"לים על עזיבתם, ובמקביל סופר-פארם, אחד הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, הודיע על עזיבתו בסמוך לכניסתה. שלי מצידה הביאה גישת ניהול חדשה: "אני לא פרסומאית, באתי לנהל משרד פרסום כעסק", תוך שהיא מבהירה שהיא מסתכלת קודם כל על המספרים ועל דוחות שורת הרווח. היא לא פחדה להיפרד מלקוחות לא רווחיים, גם כשהם נחשבו אסטרטגיים, והובילה את המשרד לקדנציה עסקית שבסיומה עזבה לטובת הזירה הפוליטית.

שאלתי אותה על ההחלטה להסתכל קודם כל על דוחות רווח והפסד, ואיך הגישה העסקית הזו מתיישבת עם התפיסה הרומנטית של אנשי הקריאייטיב הפועלים מהבטן. דיברנו על המתח המובנה בין הרצון לייצר מערכת יחסים פרו-לקוח לבין התפקיד של המשרד לאתגר את מחלקות השיווק ולהציב אותן בנקודות של חוסר נוחות. ביררנו מתי נפרדים ללא סנטימנטים מלקוחות ענק שנחשבים אסטרטגיים ברגע שמתברר שהם פשוט מפסידים כסף למערכת, ואיך היא מסבירה את יחסי הכוחות בתוך הקבוצה מול הצמיחה הגדולה של גליקמן שנחשב פחות קרייאיטיבי בקבוצה.

נגענו בשינויים המבניים של השוק, שבו תקציבי המדיה הגדולים והעמלות של העבר מתחלפים בעבודה דיגיטלית וסושיאלית תובענית שמייצרת הרבה יותר שעות עבודה ומכניסה הרבה פחות כסף. שאלתי אותה על מהפכת הבינה המלאכותית, והאם אנשי המקצוע שמלמדים את המערכות כיום מאיצים את התהליך שימחק את הצורך בהם. משם גלשנו לניתוח השיווקי של מדינת ישראל, וביררנו למה לדעתה מערך ההסברה הלאומי מנוהל כיום בצורה מחפירה שהייתה מובילה לפיטורים מיידיים של כל מנהל מותג בשוק הפרטי. שאלתי אותה על התפקיד של הפרסום בעיצוב המציאות ובניפוץ סטריאוטיפים מגדריים, ואיך התפיסה הזו מתיישבת עם ההתנגדות שלה למנגנוני שריון נשים בפוליטיקה.

פרק על ניהול עסקי קשוח בשוק של שחיקת מרווחים, על המתח הנצחי בין אסטרטגיה יבשה לקריאייטיב, ועל הניסיון להשתמש בעמדות כוח כדי להוביל שינוי.

להאזנה בספוטיפיי>

להאזנה באפל>

או פה:

להרצאה על המהלכים הכי חדשניים בפסטיבל קאן שמתחיל השבוע- meiran@creative-first.co.il

חדשות הענף, קבלת רפרנסים מקצועיים וגם המקום לשאול ״מי מכיר״ - לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר