אפל שוב שברה את חוקי הפרסום והתוצאה מהפנטת

אני יודע שלבקש מכם לעצור עכשיו את העבודה ליותר מחמש דקות כדי לצפות בפרסומת זו בקשה גדולה. במיוחד שההתחלה קצת איטית ולא מאוד מושכת לצפייה. ובכל זאת, אני חושב שכדאי לכם לעשות את זה ולצפות. לא רק כי מדובר בקמפיין של אפל, אלא כי זה בית ספר למי שרוצה להבין איך מותגים מספרים סיפור ומשאירים חותם.

מה הופך את הפרסומת הזו לכל כך עוצמתית?

אפל ידועה בפרסומות שלא רק מציגות מוצרים, אלא גורמות לנו להרגיש. הפעם, הם מגייסים את הבמאי זוכה האוסקר ספייק ג'ונז והשחקן פדרו פסקל לסרטון שמתחיל כמסע של לב שבור והופך למופע ריקוד מהפנט.

זהו שיעור בשלושה עקרונות יסודיים של קריאייטיב אפקטיבי:

1. קצב וסבלנות – הסיפור קודם, המותג אחר כך

רוב הפרסומות מנסות לתפוס את תשומת הלב בשניות הראשונות, אבל כאן אפל עושה בדיוק את ההפך. הדקות הראשונות קודרות ואיטיות, וכמעט לא מזכירות פרסומת מסחרית. רק בהדרגה, באמצעות שימוש חכם במוזיקה ובוויזואליה, העולם של פדרו פסקל משתנה. זה מהלך חכם, כי הוא משאיר את הצופה מעורב רגשית, מבלי לדחוף לו את המוצר בכוח.

2. מוצר שמשתלב בנרטיב – לא בכוח

אחד הדברים שאני תמיד מדגיש כשאני עובד עם לקוחות על אסטרטגיה קריאייטיבית הוא שהמוצר חייב להיות חלק מהסיפור – לא התוספת המאוחרת. כאן ה-AirPods 4 לא סתם מופיעים בפריים אלא משמשים ככלי טרנספורמטיבי: הם מה שמשנה את החוויה של הדמות, מעבירים אותו מחורף קודר למציאות צבעונית מלאה בחיים. כך, במקום למכור פיצ’ר (ביטול רעשים), אפל מוכרת תחושה – הדרך בה המוזיקה משנה את עולמנו.

3. תוכן שמייצר שיחה – ומעבר לכך

הפרסומת הזו בנויה להיות יותר מסתם סרטון – היא מעוצבת כדי להפוך לשיחת היום. עם שילוב של כוכב אהוב, מוזיקה סוחפת וכוריאוגרפיה מרשימה (תודה לטנישה סקוט, שעבדה עם ריהאנה וביונסה), היא יוצרת רגעים ויזואליים שמזמינים שיתוף. וכשמותג מצליח לגרום לצרכנים לרצות להפיץ את הפרסומת שלו בעצמם – הוא ניצח.

מה מפרסמים יכולים ללמוד מזה?

לא צריך להיות אפל או לעבוד עם ספייק ג'ונז כדי ליישם את העקרונות האלה. בין אם אתם מותג קטן או חברה בינלאומית, הנה שלושה דברים שאפשר לקחת מהפרסומת הזו ולשלב בפרסום שלכם:

לספר סיפור קודם, למכור אחר כך – אל תתחילו עם "המוצר שלנו עושה X", אלא עם הרגש או הצורך שהוא פותר.

להפוך את המוצר לחלק מהנרטיב – לגרום לו להיות הפתרון האורגני בסיפור, לא משהו שמודבק בסוף.

ליצור תוכן ששווה צפייה ושיתוף – אם זה לא משהו שאנשים ירצו לדבר עליו, כנראה שזה סתם עוד מודעה.

פאן פקט- הפרסומת הקודמת שלהם יחד עשתה היסטוריה

ב-2018, אפל השיקה את הפרסומת "Welcome Home" לביתה החכם HomePod, בבימויו של ספייק ג'ונז. אם יש לכם עוד 4 דקות, כדאי לכם לראות אותה. הפרסומת מציגה את הרקדנית FKA twigs החוזרת לביתה לאחר יום עבודה מתיש, ומשתמשת ב-HomePod כדי לנגן מוזיקה שמשנה את האווירה. תוך כדי, החלל סביבה מתעורר לחיים – הקירות מתרחבים, הריהוט זז, והכל משקף את השפעת המוזיקה על מצבה הנפשי. הפרסומת זכתה בפרסים יוקרתיים בתחרויות פרסום, כולל פנסיל זהב בתחרות The One Show, פנסיל צהוב בתחרות D&AD, ופרס הגרנד פרי בפסטיבל Cannes Lions.

לסיכום – כך יוצרים פרסום שעובד

הפרסומת החדשה של אפל היא עוד תזכורת לכך שהפרסום הכי אפקטיבי הוא זה שמבוסס על הבנה עמוקה של חוויית הצרכן. זה בדיוק סוג הקריאייטיב שאני משתדל ליצור היום עבור לקוחותיי – כזה שלא רק מושך תשומת לב, אלא יוצר חיבור אמיתי בין המותג לקהל שלו.

אז בפעם הבאה שאתם חושבים על פרסומת, תשאלו את עצמכם: האם זה משהו שהייתי רוצה לראות גם אם זה לא היה פרסומת? אם התשובה היא כן, אתם בדרך הנכונה.

רוצים להפוך את הפרסום שלכם למשמעותי יותר? דברו איתי.