5 הקייסים שחייבים להכיר מקאן 2025

פסטיבל קאן ליונס 2025 הציג גלריה מרשימה של עבודות יצירתיות ששילבו ערכים חברתיים, חדשנות טכנולוגית, ותוצאה עסקית מוכחת. הנה חמשת הקמפיינים המעוטרים ביותר, כולל האתגר, הפתרון הקריאייטיבי, תוצאות מהשטח וציטוטים בולטים.

אגב, את המאמר הזה הכנתי בעזרת ה-gpt החדש שנקרא ״המומחה קאן״ ובניתי כדי שכל אחד מכם יוכל למצוא את התובנות, הקייסים והציטוטים שמתאימים לו. מוזמנים לנסות אותו פה>

קייס 1- "Three Words" – AXA

(3 זכיות) קטגוריות: Titanium, Direct, Creative Business Transformation

האתגר:

איך מותג ביטוח יכול לגעת בנושא חברתי כאוב ולהיות רלוונטי רגשית?

הפתרון:

הוספת שלוש מילים לפוליסת ביטוח דירה – "and domestic violence" – שאיפשרה לנשים במצוקה לקבל סיוע ורילוקיישן. פתרון רגולטורי שהפך לפרסום.

התוצאה:

שינוי מדיניות, חשיפה נרחבת, וקמפיין שנחשב לנקודת מפנה חברתית.

ציטוט מהשופטים:

"שלוש המילים הקטנות הללו הן ללא ספק החזקות ביותר."

קייס 2- "Real Beauty" – Dove

(3 זכיות) קטגוריות: Media, Creative Strategy, Glass

האתגר:

האם מותג יופי יכול לשנות את תוצאות החיפוש של בינה מלאכותית?

הפתרון:

חוויית Pinterest בה המשתמשות הגדירו בעצמן את היופי האמיתי, והפלטפורמה שינתה את האלגוריתם בהתאם.

התוצאה:

787 מיליון חשיפות, עלייה של 21.4% באינגייג'מנט בקרב נשים, והפצה מחדש של מסר יופי אמיתי לעידן ה-AI.

ציטוט: "לא רק פרסום אלא זרז לשינוי מערכתי."

קייס 3- "Vaseline Verified" – Vaseline

(2 זכיות) קטגוריות: Health & Wellness, Social & Creator

האתגר:

איך מותג ותיק יכול להילחם במידע רפואי כוזב באינטרנט?

הפתרון:

הפיכת סרטוני טיקטוק על וזלין לתוכן שנבדק מדעית, בשיתוף עם מאות יוצרי תוכן.

התוצאה:

גידול של 43% במכירות, אינגייג'מנט עצום, וזכייה כפולה בגרנד פרי.

ציטוט מהשופטים:

"מצאנו אור בהיר ב-Vaseline Verified."

קייס 4- "Caption With Intention" – FCB Chicago

(3 זכיות) קטגוריות: Design, Digital Craft, Brand Experience

האתגר:

איך הופכים כתוביות בטלוויזיה לכלי רגשי ונגישותי?

הפתרון:

קמפיין שמשלב חוויית צפייה עם פרשנות רגשית באמצעות כתוביות מכוונות רגש.

התוצאה:

חשיפה רחבה, חידוש מוצר טלוויזיוני, ושבחים מקיר לקיר על גאונות פשוטה.

ציטוט מהשופטים: "פשטות, אומץ ואלגנטיות שמחדשת חוויית צפייה."

קייס 5- "Shot on iPhone" – Apple

(2 זכיות) קטגוריות: Creative Effectiveness, Long-Term Brand Platform

האתגר:

איך שומרים רלוונטיות לקמפיין בן עשור?

הפתרון:

יצירת פלטפורמה יציבה שבה יוצרים מכל העולם מצלמים תכנים על גבי אייפון ומעבירים את המסר של איכות, אנושיות וקונסיסטנטיות.

התוצאה:

החזרת ערך למותג דרך סיפורים אמיתיים, ואמון מתמשך בקמפיין שהפך לתשתית אסטרטגית.

ציטוט ממנהל השיווק של אפל: "רעיון כל כך פשוט שזה מגוחך – אבל הוא עדיין עובד."

להשראה עמוקה יותר וקייסים נוספים מתוך Cannes Lions 2025 – הזמינו את ההרצאה שלי: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025