.png){kind=small}
האיסלנדים סורגים סיכומים לפגישות הזום שלכם
הלשכה לתיירות של איסלנד מוכרת כבר שנים את המדינה כתרופה לחיים מול המסכים. הפעם היא יצאה נגד פגישות הזום המיותרות, עם שירות חינמי שמחליף את רושמי ההערות של ה-AI בסורגים איסלנדים אמיתיים.
הלשכה לתיירות של איסלנד (Visit Iceland) מנסה כבר כמה שנים למכור את המדינה דרך משהו יותר מנופים. תחת הפלטפורמה Looks Like You Need Iceland היא לוקחת מטרד טכנולוגי שכולנו מכירים ומציעה את איסלנד כתרופה. ב-2022, למשל, היא השיקה סוסים איסלנדיים שמקלידים במקומכם הודעות "מחוץ למשרד".
סטיבי ארצ'ר, סמנכ"לית הקריאייטיב של M+C Saatchi צפון אמריקה, הסבירה ל-LBB את הנוסחה: למצוא כאב אנושי אמיתי ולהציע לו פתרון איסלנדי שאין בשום מקום אחר. הפעם הכאב הוא הפגישות, והקהל הוא עובדי משרד בארה"ב ובבריטניה. המטרה היא שאיסלנד תיחרט אצלם כמקום שבו מתנתקים מהמסך, ובסוף גם תביא אותם לבקר. "הקמפיינים שלנו נועדו לעשות יותר מלהציג את הנופים של איסלנד", אמר דאדי גודיונסון, מנהל התקשורת השיווקית של Visit Iceland. "אנחנו רוצים לבנות חיבור רגשי."
באחד הריבועים בשיחת הזום, איפה שבדרך כלל יושב מישהו מהכספים, יושבת סורגת איסלנדית מול מפל ומשחילה צמר. היא לא אומרת מילה לאורך כל הפגישה. בסוף היא מרימה למצלמה את מה שסרגה בינתיים: PIVOT.
ככה נראה AI Knittakers, המהלך החדש של Visit Iceland. ה-AI בשם הוא ראשי תיבות של Authentic Icelandic. ה-Knittakers הם סורגות וסורגים איסלנדים אמיתיים, ואפשר להזמין אותם בחינם לשבת בפגישת אונליין במקומכם.
איך זה עובד
נכנסים לאתר, בוחרים סורג ומזמינים אותו לפגישה הבאה ב-Google Meet. הסורג מצטרף בשידור חי ממטבח של חווה, מעיירת נמל, מליד מפל או מבריכה גיאותרמית. הוא מקשיב לשיחה, שם לב לשתיקות המביכות ולוויכוחים, ובוחר מילה אחת שמסכמת את הפגישה. את המילה הוא סורג בצמר לופי מכבשים איסלנדיים.
בסוף הפגישה מקבלים תמונה של הסורג מחזיק את המילה, עם השם שלו והמקום שממנו שידר. בין הדוגמאות שהקמפיין מציג: RESET, UNMUTE, BLA BLA, HUH? ו-WTF?. מארגני פגישות בארה"ב ובאירופה יכולים לבקש שהסריגה עצמה תישלח אליהם בדואר, כל עוד יש מלאי.
שמונה שעות בחודש
הרעיון יצא מסקר שהזמינה Visit Iceland בקרב 4,000 עובדי משרד בבריטניה ובארה"ב. לפי הסקר, עובד ממוצע מבלה כמעט שמונה שעות בחודש בפגישות שהוא עצמו מגדיר מיותרות. 63% מסכימים שרבות מהן היו יכולות להיות מייל.
מאחורי הקמפיין
את הקמפיין יצרו M+C Saatchi צפון אמריקה והסוכנות האיסלנדית Peel. כבר בהצגה ללקוח הם עבדו בשיטת השירות עצמו: מנהל הלקוח מ-Peel גייס את אמא שלו, והיא סרגה בסוף שבוע אחד את המילים "WTF" ו-"Meeting Over". בדרך התברר שגם ג'רגון של פגישות לא עובר בין מדינות. "table it" בבריטניה פירושו לדון בנושא, ובארה"ב פירושו לדחות אותו. "circle back" אומרים כולם.
כמו במהלך הסוסים, גם כאן הבדיחה היא שירות שעובד באמת. הסורג נכנס לפגישה, וגם כל מי שיושב בה רואה פתאום מפל ברקע.
השירות פתוח להזמנה באתר aiknittaker.com עד 20 בנובמבר, ויש בסך הכול 330 פגישות של שעה. הקמפיין רץ בארה"ב, בבריטניה ובאיסלנד, וכולל סרט, תוכן ברשתות ושלטים דיגיטליים בתחנות פן סטיישן בניו יורק ו-ווטרלו בלונדון.
330 פגישות, מילה סרוגה אחת לכל אחת מהן, ושמונה שעות בחודש שאפשר לבלות באיסלנד.
קרדיטים
סוכנות: M+C Saatchi צפון אמריקה, ניו יורק, ו-Peel, איסלנד. בימוי: ת'ורה הילמרס (SKOT) וארלנדור סביינסון (Sensor.tv). תמונות: Axel Sigurðarson / Visit Iceland.
