.png){kind=small}
סרט חג המולד החדש של ג'ון לואיס באוויר והפעם: כלב עץ מלמד סבתא לקנות מתנות
פרסומת הכריסמס של ג'ון לואיס היא כבר 20 שנה אחד האירועים הכי מחכים בפרסום הבריטי. השנה הרשת ליהקה לראשונה כוכבת, קריסטין סקוט תומאס, ושלחה אותה עם כלב עץ מדבר לשכנע את הבריטים להפסיק לשים כסף במעטפה.
רשת הכלבו הבריטית ג'ון לואיס משיקה פרסומת כריסמס בכל נובמבר מאז 2007. בבריטניה זה מועד שמחכים לו: עיתונים סופרים לאחור עד ההשקה, והשיר של הפרסומת מטפס בדרך כלל במצעדים. הרשת מוכרת בעיקר מתנות, ולכן מה שהפרסומת אומרת בכל שנה הוא החלטה עסקית לא פחות מיצירתית.
השנה זיהו ב-Saatchi & Saatchi תובנה שכל אחד מכיר: הפחד לא למצוא את המתנה המושלמת גורם לנו לוותר ולשים כסף במעטפה. מנהלת השיווק של הרשת, רוזי הנלי, הודתה שגם היא עשתה את זה. הסלוגן "Don't Give Up on Giving" הוא חלק מקמפיין מתנות שרץ כל השנה, וכולל וידאו-פודקאסט על מתנות וסטודיו לאריזת מתנות בחנות הדגל ברחוב אוקספורד.
מה קורה בסרט
בסרט, באורך שלוש דקות, קריסטין סקוט תומאס היא גלוריה, סבתא שמכינה את הבית לביקור המשפחה בערב חג המולד. הנכדים משתעממים, והיא מורידה מעליית הגג את פיקלס, כלב עץ על גלגלים שקיבלה בילדותה. הם לא מתרשמים ובורחים לארוחת הצהריים. גלוריה נשארת לבד וממלאת את כרטיסי הברכה בשטרות.
ואז הכלב קם לחיים ונוזף בה: "את יכולה יותר טוב מכסף". הוא גורר אותה למסע קניות בלונדון, וכשהם כבר מתייאשים, במקום מונית מגיע טוקטוק צבעוני. נסיעה פרועה ברחובות, עם פיקלס שצועק "תשתחררי, סבתא!", נותנת לגלוריה רעיון.
בבוקר החג הנכדים פותחים את המעטפות ומגלים שהן ריקות. במקום כסף סבתא מחזיקה מפתח, שפותח את חדר העבודה שלה. החדר הפך ל-"Gran Cave", מערת סבתא עם כדורי דיסקו, אורות ומוזיקה.
כלב מ-1966 וכוכבת ראשונה
את פיקלס חיפשו בארכיונים כדי למצוא צעצוע שילדה יכלה לקבל ב-1966. מסתבר שהוא עדיין עובד: אחת מעובדות הרשת קנתה אחד כזה לבת שלה, והילדה לא מוכנה לעזוב אותו. את הקול שלו נותן הקומיקאי פול ווייטהאוס. לפי מנהלת הקריאייטיב של Saatchi & Saatchi, פרנקי גודווין, קריסטין עצמה ביקשה שהכלב יהיה מישהו "שלא מתנצל", כזה שיכול לנזוף בגלוריה ועדיין לגרום לקהל לאהוב אותו.
זו גם הפעם הראשונה שג'ון לואיס מלהקת כוכבת, אחרי 19 שנה של שחקנים לא מוכרים. "בגלל שזו הפרסומת ה-20, אמרנו למה לא", אמרה הנלי. את הסרט ביימה לוסי פורבס, במאית זוכת באפט"א שסיימה עכשיו לצלם את סדרת "הארי פוטר" של HBO. את השיר שר סם פנדר, בגרסה ל-"You Can't Always Get What You Want" של הרולינג סטונס. הוא הקליט מחדש את מקהלת הילדים עם תלמידים מבית הספר התיכון שבו למד, והוסיף להקת כלי נשיפה של כורים מהצפון. מיק ג'אגר אמר שהוא אוהב את מה שפנדר עשה עם השיר, וכל הרווחים מהתקליט הולכים לעמותה לילדים שגדלו במסגרות חוץ-ביתיות.
ההשקה
הפרסומת עלתה ב-3 בנובמבר בבוקר באתר וברשתות, ובערב שודרה בהפסקות של "רחוב הכתרה" ו"תוכנית האפייה הגדולה של בריטניה". ברשת מודים שהם סומכים על החשיפה האורגנית לא פחות מעל המדיה: בשנה שעברה הפרסומת צברה יותר מ-11 מיליון צפיות בלי תשלום. ביום ההשקה הוחלפו כל חלונות הראווה בחנויות, ופיקלס הפך לחלק מהלוגו של הרשת לעונה.
מה שמעניין כאן הוא שרשת שמוכרת מתנות בחרה לדבר על הפחד מלבחור אותן, ועל הוויתור שבא אחריו. השנה יש בסרט יותר מוצרים מהרגיל, והנלי עצמה קוראת לזה "צעד גדול קדימה". ובכל זאת הסיפור נשאר על סבתא שרוצה להתקרב לנכדים שלה, והמתנה היא רק הדרך.
20 פרסומות כריסמס, כלב עץ מ-1966, ו-11 מיליון צפיות אורגניות שהרשת רוצה לשבור.
קרדיטים
סוכנות: Saatchi & Saatchi לונדון (מנהלת קריאייטיב ראשית: פרנקי גודווין). בימוי: לוסי פורבס, הפקה: Smuggler. מדיה: Manning Gottlieb OMD. פוסט: Selected Works. תמונות: John Lewis.
