.png){kind=small}
קולומביה מחלקת בונקר לסוף העולם, בדיוק כמו של מיליארדרי ההייטק
המנכ"ל שבשנה שעברה הציע לתת את כל החברה למי שיוכיח שכדור הארץ שטוח חוזר עם הצעה חדשה: מכולה מצוידת לאפוקליפסה, עם מעילי פוך בפחיות וכלב רובוטי בשם רוקי.
סוף העולם קרוב? בקולומביה ספורטסוור, מותג ביגוד השטח האמריקאי, לא מתכוונים לחכות לו בידיים ריקות. המנכ"ל טים בויל מככב בסרט חדש שבו הוא מציע לתת במתנה בונקר לאפוקליפסה, כמו אלה שמיליארדרי ההייטק בונים לעצמם. כדי לזכות צריך להוכיח כישורי הישרדות.
בויל כבר מוכר לקהל של קולומביה. בדצמבר שעבר הוא פרסם מכתב פתוח לשטוחי הארץ והתחייב למסור את כל החברה למי שיוכיח שלכדור הארץ יש קצה. אף אחד לא הוכיח, אבל המהלך הגיע לכ-80 מיליון איש וזכה בגרנד פרי בקאן.
מה יש בבונקר
הבונקר הוא מכולת שילוח מוסבת באורך 12 מטר, שתגיע עד הבית של הזוכה. יש בה מיטת קומתיים, מטבחון ופינת אוכל, שירותי קומפוסט, מדפים של ציוד הישרדות, וכלב רובוטי בשם רוקי, "לחברה".
על המדפים מחכות פחיות, אבל בתוכן אין שימורים. קולומביה אטמה בהן את מעיל הפוך שלה, Terwilliger Trail, מוכן לפתיחה "במקרה של עידן קרח לא צפוי". "כשמדמיינים בונקר, הוא מלא בשורות של שימורים," הסביר הקריאייטיב דירקטור של המותג, כריס אראוז'ו. "אז אטמנו בפחית מעיל פוך. זה חום משומר." את הפחיות שלחו גם למשפיענים ולעיתונאים.
מה רואים בסרט
בויל מסתובב בבונקר ומציג את הציוד ברצינות גמורה, והבדיחות מסתתרות ברקע. יש פחיות של "שעועית חירום", ולידן כיתוב קטן שמודיע שמזון ומים נמכרים בנפרד. על הקיר תלויים פוסטר של "מזיקים אכילים של ארצות הברית" עם דביבון ובונה, טבלה שמפרידה בין "פטריות לארוחת בוקר" ל"פטריות מוות", ופוסטר החתול התלוי על ענף עם הכיתוב "Hang in there". בסוף בויל עולה למשאית ומוביל את הבונקר בעצמו.
איך זוכים
שולחים סרטון שמראה כישורי הישרדות. באתר של קולומביה מציעים לצלם מעקב אחרי עקבות, ליקוט, חפירת מחראה, או הדלקת אש בעזרת שתי אבנים וגרב צמר רטובה. השופטים יבדקו את איכות הכישורים, את היכולת לאלתר מול אסון ואת היצירתיות.
התחרות פתוחה רק לתושבי ארצות הברית מגיל 18, עד 24 בנובמבר. מלבד המכולה, הזוכה יקבל גם 35 אלף דולר.
השלטים
המהלך מקודם בסרט ברשתות, במודעה ב"ניו יורק טיימס" ובשלטים בעמק הסיליקון, ממש מתחת לאף של מי שהקמפיין צוחק עליו. השלט המרכזי אומר: "לסם, לג'ף ולפיטר אולי יש בונקרים. אולי הגיע הזמן שמישהו שימושי יקבל אחד."
ובאתר התחרות קולומביה מסכמת את זה במשפט אחד: "אם העולם באמת ילך לעזאזל, ביטקוין לא יחמם אותך. קולומביה כן."
קרדיטים
סוכנות: adam&eve\TBWA, לונדון. בימוי: בנג'י ויינשטיין. הפקה: SMUGGLER. תמונות: Columbia Sportswear.
