בעוד שרוב אנשי השיווק רודפים אחרי טרנדים ותרבויות חולפות, ריצ’רד שוטון, אחד הקולות המובילים בעולם מדעי ההתנהגות, טוען שהסוד טמון דווקא...

העולם של הטלוויזיה המסורתית מאבד רלוונטיות. הרייטינג מתכווץ, התקציבים נחתכים והצופים נודדים אל סטרימינג ורשתות חברתיות. אל תוך המציאות...

במשך שנים אנחנו מדברים על קריאטיב, על רעיונות גדולים ועל סרטים שמצליחים לגעת בקהל. אבל מתחת לפני השטח יש עוד שלושה גורמים לא פחות קריטיים...

זה לא סוד שהייתי השנה בן 50 ותמו לי להגיד לכם שבגיל חמישים גברים עושים שני דברים: הראשון הוא לקנות לעצמם הארלי חדש. השני, או ליתר דיוק מה...

Rage-Bait הוא לא סתם פרובוקציה, אלא אחת התופעות הכי חמות בשיווק של השנים האחרונות. למה מותגים כמו American Eagle, E.l.f, Swatch ו-Cracker Barrel מוצאים את עצמם שוב ושוב במרכז סערה ציבורית? ואיך הופכים את האש הזאת לכלי אסטרטגי ולא לנזק תדמיתי? במאמר אני מסביר מה עומד מאחורי התופעה, למה דווקא עכשיו, ומביא דוגמה אישית מקמפיין שעורר רעש עצום עוד לפני שהכרנו את המונח – Urban עם שולה זקן.

בחור בן 21 שם שלט פשוט אך בולט בטיימס סקוור, ובמקום גרפיקה נוצצת בחר בכנות חצופה כדי למכור את המוצר שלו. המהלך של Cluely מוכיח שלפעמים האנטי־פרסום הוא הכלי החזק ביותר ושמותג אמיץ יכול לגנוב את ההצגה גם במגרש של הגדולים.

בואו נדבר רגע על גבולות. בפרסום, הם תמיד היו שם — לפעמים נמתחו, לפעמים נחצו, לפעמים נמחקו במופגן. אבל בשנים האחרונות אנחנו רואים תופעה...

לפעמים קמפיין שמתחיל במשחק מילים קליל יכול להסתיים בסערה תרבותית של ממש. כך בדיוק קרה ל־American Eagle, שהריצה קמפיין סתיו בכיכובה של...

לקראת תכניות עבודה 2026, אני רוצה לדבר על איך מעבירים כסף לטובת מותג. בואו נניח שיש לנו מותג ישראלי עם תקציב פרסום של ~ 6M ש"ח בשנה. נניח...

השנה, בזמן שאני עובד על ההרצאה השנתית שלי על המהלכים הכי יצירתיים בעולם , במקום לגלול בהתרגשות את רשימת הזוכים מקאן ולשמור לינקים להשראה,...