ההכרזה הגדולה של גוגל צריכה להדאיג כל איש שיווק ולהדליק כל איש קריאייטיב| כל מה שנחשף בכנס Google I/O 2025

גוגל הציגה השבוע את מהלך הבינה המלאכותית הגדול ביותר שלה עד היום, ומה שיפה או מפחיד הוא שזה כבר לא עתיד רחוק. זה כאן. עכשיו. ובעברית.

בכנס Google I/O 2025 נפרש מול העיניים שלנו עידן חדש שבו החיפוש, התוכן, השופינג, ההפקה, התרגום וניתוח המידע – כולם עוברים טרנספורמציה. אבל מה שצריך לעניין אותנו זה לא רק הטכנולוגיה, אלא ההשלכות שלה על העבודה שלנו כאנשי קריאייטיב, שיווק ופרסום. הנה סיכום של כל מה שחשוב לדעת, בלי גימיקים. רק מה שצריך כדי להבין לאן אנחנו הולכים מכאן.

החיפוש כבר לא שואל – הוא מסביר

גוגל הציגה את מצב AI החדש שלה במנוע החיפוש, שמופעל כעת גם בישראל ותומך בעברית. מדובר בפיצ'ר מהפכני: במקום שורת חיפוש שמחזירה לינקים, זה מנוע שמבין את השאלה, מפרק אותה למרכיבים, מחפש בעצמו באינטרנט, מסכם, מארגן, מדמיין ומגיש תשובה חכמה.

זה לא חיפוש. זה תחקיר.

משתמש יכול לכתוב שאלה מורכבת, כמו "מה הדרך הכי חסכונית להקים חנות אונליין", ולקבל תשובה שכוללת טבלאות השוואה, תובנות, גרפים, מקורות וקישורים. הוא כבר לא מחפש אותך. הוא מצפה שתהיה שם כשה-AI מסכם לו את האופציות.

עבור אנשי שיווק, זה מחייב שינוי חשיבה. לא מספיק שהאתר שלך יעלה ראשון בגוגל. אתה צריך שג'מיני יבחר לכלול אותך בסיכום. והדרך לשם היא לא קידום ממומן, אלא נוכחות אמיתית, מקצועית, מדויקת ובנויה לפי מבנה שמודלים אוהבים לקרוא.

סוכן אישי שמבצע משימות – לא רק עוזר עם תשובות

ג'מיני החדש לא רק עונה על שאלות – הוא מבצע פעולות. מהזמנת מקום במסעדה ועד חיפוש דירה לפי קריטריונים. הסוכן יודע לגשת למידע שנמצא בגוגל דרייב, בג’ימייל ובשאר האפליקציות שלך, לשלב אותו עם בקשות מהחיפוש ולבצע תהליך שלם לבד.

המשמעות היא שיותר ויותר מהלכים שיווקיים לא יתחילו באתר שלך, אלא בפעולה שהמשתמש ביקש מה-AI לבצע. ואם אתה לא מחובר לעולם הזה – אתה פשוט לא מופיע שם. אם אתה משווק שירותים, מוצר או מקום פיזי, כדאי להתחיל לחשוב איך אתה מתחבר לאקוסיסטם הזה.

החיפוש רואה. לא רק קורא

הפיצ’ר החדש כולל גם אינטראקציה חיה עם המצלמה של המשתמש. הוא יכול להראות למנוע החיפוש תמונה – עוגה שהוא רוצה לחפש לה מתכון, נעל שהוא רוצה למצוא, שטיח שהוא רוצה שיתאים לספה ולקבל תשובה בזמן אמת.

מבחינת מותגים וקריאייטיב, זה משנה את כללי המשחק. חיפוש הופך לחזותי. שיווק חזותי הוא כבר לא רק עניין של מודעות יפות – אלא של מוצרים ניתנים לזיהוי, תיאורים שמקושרים נכון ויכולת הופעה בתוך חוויית שיחה בין המשתמש לעוזר הוויזואלי.

גרפים, נתונים והבנה עסקית בשפה שיווקית

לראשונה, אפשר להעלות ל-AI קבצי דאטה – והוא יחזיר לך גרפים וניתוחים מותאמים אישית. התכונה הזו תתחיל בעולם הפיננסים והספורט, אבל הפוטנציאל הוא אינסופי. לדוגמה, מותגים יוכלו להגיש מידע לצרכן בצורה ויזואלית בתוך פלטפורמת החיפוש. לא עוד קובץ אקסל או פסקה עמוסת נתונים – אלא גרף חכם ומעוצב שמגיע מה-AI ישירות למשתמש.

זה קריטי גם לפרזנטציות פנימיות וגם לחוויית המשתמש בסוף.

עורך וידאו מקצועי. בלי צוות הפקה

גוגל הציגה את Flow – כלי ליצירת סרטונים מיידיים. הכלי משלב טקסט, תמונה ווידאו לכדי תוכן קולנועי. אתה כותב תסריט, מוסיף אווירה, וג’מיני הופך את זה לסרטון. עם סאונד, עריכה, זוויות מצלמה – והכול ברמת איכות שמזכירה הפקות מקצועיות. כבר לא צריך להפיק פיילוט. אתה יכול להראות ללקוח איך זה ייראה – מחר בבוקר. (עדיין לא זמין בישראל)

חוויית קנייה מדברת את השפה של הלקוח

באמצעות Google Shopping Graph, המשתמש יכול לתאר את הסצנה שהוא מחפש – "אני רוצה שטיח קרם שיאיר ספה אפורה" – ולקבל הצעות שמתאימות לסגנון, צבע, תחושה ואפילו מגבלות תקציב. תהליך הקנייה הופך משיטוט אקראי להמלצה מותאמת אישית מבוססת שיחה. אם אתה משווק מוצרים, תתחיל לחשוב איך אתה משווק חוויה. איך אתה מתאר נכון את המוצר שלך כך שה-AI יבחר להציג אותו.

ולמה זה צריך להדאיג

כי זה משנה את כללי המשחק.

אם פעם נלחמת על מיקום בדף תוצאות, היום אתה נלחם על עצם ההופעה שלך בתוך תשובה שמנוע החיפוש מנסח. המשתמש לא יראה אותך, לא יקליק עליך, לא יתלבט בינך לבין אחרים. הוא פשוט יקבל סיכום, ואם אתה לא חלק ממנו – אתה לא קיים.

ולבסוף, אם אתם רוצים לראות את ההכרזה המלאה- כמעט שעתיים- הנה היא כאן: