אל תגעו לו במילקי עם לירז סופרין, סמנכ״ל השיווק של מחלבות שטראוס

לירז סופרין הגיע בעיקרון לדבר על הקמפיין החדש של מילקי. אבל מהר מאוד השיחה התגלגלה לשאלות יותר אסטרטגיות שקשורות למותג: על ההחלטה להתמקד ב־Gen Z אחרי שנים שהם מותג משפחתי, על הבחירה הלא טריוויאלית בנס וסטילה ועל “אל תיגעו לי במילקי” כרעיון אחד שמחזיק גם נוסטלגיה וגם נחשקות עכשווית. 

משם גלשנו לשאלה של החופש היצירתי. כמה באמת אפשר לייצר נונסנס כשמעורבים בתהליך גם מותג גדול, גם משרד פרסום וגם טאלנטים ובמאי דומיננטי כמו עידו קציר. מתי ואיפה כולם מעורבים בבחירות (כולל פאנלים עם דור ה-z) ומתי צריך לדעת לשחרר לחופש האמנותי של היוצרים.

דיברנו הרבה על הקמפיין הנוכחי סביב סדרת הקפה, על הבחירה בציפי שביט ועצרנו על אזור שהרבה מותגים מדלגים עליו: מה זה בעצם “האמצע” בין פרסומת קלאסית לתוכן סושיאל. איך נראית הפקה שנראית טוב, מרגישה טבעית, ועדיין לא מאבדת את ה־DNA המותגי שלה כ״מותג שחי בסושיאל״.

פרק שהוא קייס סטאדי לאיך עושים פרסום מעולה לצעירים ומשלבים סושיאל, משפיענים, קולנוע ורעיון גדול שגם הביא אותם לקאבר.

אפשר לצפות בו בוידאו פה:

אפרופו מהלכים משולבים, כדאי לכך להציץ על הרצאת הסופרבול השנתית שלי שמתמקדת הפעם באתגר הכי גדול היום של מחלקות השיווק: איך ליצור מהלכים מורכבים בדיגיטל ובסושיאל שמתחברים לרעיון גדול ובסופו ה-פרסומת בסופרבול: https://superbowl.creative-first.co.il./

קבלת רפרנסים מקצועיים, לשאול ״מי מכיר״ ועוד- לקבוצת הווצאפ החדשה של קריאייטיב פירסט>

חדשות, קמפיינים מהעולם ומאמרי חובה- לעמוד האינסטגרם המתחדש> 

שיחות ביקורתיות, ניתוחי קמפיינים ומאמרים מקצועיים- לקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט

מאמרים מקצועיים של מיטב הכותבים בענף- להצטרפות לניוזלטר הקיצר