.png){kind=small}
קיי אף סי סגרה עסקה עם הנבל של ״הנוקמים״ ושרדה את סוף העולם
דוקטור דום מחריב עיר שלמה, ורק סניף אחד של KFC נשאר עומד. הסיבה: הרשת סגרה איתו עסקה מראש. כך נראה הקמפיין הגלובלי של קיי אף סי לקראת "הנוקמים: יום הדין", שבחר להתחבר לנבל במקום לגיבורים.
רשת העוף קיי אף סי יוצאת עם שיתוף הפעולה הגדול ביותר שלה עד היום: קמפיין סביב "הנוקמים: יום הדין" של אולפני מארוול, שמגיע לבתי הקולנוע ב-18 בדצמבר. הוא ירוץ ביותר מ-100 מדינות. בבריטניה ובאירלנד הוא מתחיל ב-9 בנובמבר, ובשאר השווקים הוא מתגלגל לאורך דצמבר ונגמר בסוף ינואר. בארה"ב, בהודו ובסין הוא לא יופיע. לדברי כריסטוף פואריה, מנהל הקונספט הראשי של הרשת, המטרה היא למקם את KFC בלב תופעה תרבותית עולמית.
עסקה עם הנבל
את הקמפיין הובילו KFC בריטניה ואירלנד, בשם KFC העולמית, יחד עם סוכנות Mother בלונדון. מותגים שעובדים עם מארוול נוטים להיצמד לגיבור. הפעם הרשת הלכה לנבל הראשי, דוקטור דום, שאותו מגלם רוברט דאוני ג'וניור, מי שהיה איירון מן. ההיגיון פשוט: דום מגיע להחריב, ו-KFC דאגה מראש להיות בצד שלו.
בסרט, באורך דקה, העיר כבר אחרי הקרב עם הנוקמים. המסעדות של השכונה מתפוררות אחת אחרי השנייה: מסעדת הכופתאות, הפיצרייה, ההמבורגריה ודוכן הנקניקיות. בסוף נשאר באמצע ההריסות סניף אחד, אדום ונקי. בהודעה לעיתונות זה מנוסח כך: כל מה שהרשת הייתה צריכה לעשות זה ליצור תפריט שראוי לשמו של דום.
מה דום קיבל בתמורה
ביחד עם הסרט יוצא תפריט מוגבל בהשראת דום. בראשו ה-Doom Burger: עוף בלחמנייה שחורה עם שומשום, רוטב קולה ומיונז ירוק מעושן. יש גם כנפיים טבולות ברוטב הקולה, צ'יפס עמוס, שייק, ותיבול ירוק של ליים חרוך וצ'ילי שאפשר לפזר על הכול. כל קנייה מהתפריט באה עם פסלון של קולונל סנדרס בתחפושת של דמות מהסרט, בחמש גרסאות לאספנים. האריזות מעוצבות בצבע מתכתי עם המסכה של דום.
הבחירה בנבל נותנת למותג תפקיד בתוך הסיפור. גיבור שמחזיק דלי עוף הוא פרזנטור. מסעדה שהנבל השאיר בחיים היא חלק מהעלילה, וגם עוקצת את כל המתחרים בלי להזכיר אף אחד מהם בשמו.
כולם רוצים חלק מהסרט
קיי אף סי לא לבד. רשת הקפה דאנקין יצאה באותו יום עם שיתוף הפעולה הראשון שלה עם מארוול. צ'נינג טייטום, בדמות גמביט, עוצר להפסקת קפה עם הרובוט H.E.R.B.I.E., שמסביר בעזרת סופגניות את התנגשות העולמות בסרט. מ-17 בנובמבר ארבעה סניפים יעוצבו מחדש בהשראת הדמויות: בלוס אנג'לס, בשיקגו, בניו יורק ובבוסטון, שם הסניף יהיה של דום.
רשת הבידור Dave & Buster's הלכה רחוק יותר ותשנה ב-16 בנובמבר את שמה ל-Doom & Buster's, עם אזורי משחק בעיצוב הסרט ושעה של כרטיסים כפולים שנקראת Doomhour. "כשאחד הסרטים הגדולים של השנה מגיע, לא תולים פוסטר. כורעים ברך", אמר סמנכ"ל השיווק שלה, ג'רמי טאקר.
לפי Muse, הרף שדום צריך לעבור נקבע בקיץ: "ספיידרמן: Brand New Day" אסף 165 שותפים מסחריים ושווי קידום של 310 מיליון דולר.
קרדיטים
לקוח: KFC בריטניה ואירלנד בשם KFC העולמית. סוכנות: Mother לונדון. הפקה: Business Club, בימוי: טום נוקס. עריכה: Trim Editing. אפקטים: Black Kite. תמונות: KFC.
