.png){kind=small}
מריה קארי הפשירה, ומותגים כבר משלמים על זה
למריה קארי יש עונה משלה. כל שנה ב-1 בנובמבר היא מעלה סרטון קצר עם המילים "IT'S TIME", ומיליוני אנשים מתייחסים אליו כאל אות הפתיחה הרשמי של עונת חג המולד. מה שהתחיל כבדיחה של גולשים הפך השנה לנכס שמותגים משלמים כדי להיות חלק ממנו.
השיר שמפרנס כל דצמבר
ב-1994 הוציאה מריה קארי את "All I Want for Christmas Is You". מאז הוא הפך לשיר חג המולד הכי מזוהה בעולם. לפי Spotify, זה שיר החג הראשון שעבר שני מיליארד השמעות, והשיר המושמע ביותר בעולם בכל יום חג מולד מאז 2016. במצעד הבילבורד האמריקאי הוא הגיע למקום הראשון רק ב-2019, 25 שנה אחרי שיצא, ומאז הוא חוזר לשם כמעט כל דצמבר. בסך הכול צבר 20 שבועות במקום הראשון, שיא של כל הזמנים. לפי הערכות של CNBC ו-People, השיר מכניס בין שניים לשלושה מיליון דולר בשנה.
בדיחה שהפכה לטקס
בגלל שהשיר "מתעורר" כל שנה באותו זמן, גולשים התחילו לצחוק שמריה עצמה קפואה כל השנה ומפשירה רק לקראת חג המולד. לפי Know Your Meme, הגרסה המוקדמת ביותר שתועדה, "מריה קארי מפשירה לאט לקראת כריסמס", היא מאוקטובר 2017. בסוף אוקטובר 2018 הבדיחה כבר הפכה ויראלית, ומאז היא חוזרת בכל סתיו, עם תמונות של מריה בתוך קוביית קרח, ספירות לאחור וסרטונים. הנה אחד המוכרים שבהם, מ-2021:
במקום להתעלם, מריה אימצה את הבדיחה והפכה אותה לטקס. בכל 1 בנובמבר, מיד כשליל כל הקדושים נגמר, היא מעלה סרטון עם הכותרת "IT'S TIME". ב-2023 היא לקחה את הבדיחה עד הסוף: אנשים בתחפושות של ליל כל הקדושים מפשירים אותה מקוביית קרח עם מפוחי שיער, והיא יוצאת ומתחילה לשיר. הסרטון צבר יותר מ-4.3 מיליון צפיות ביוטיוב בתוך שבוע.
2026: הבדיחה הפכה לעסק
השנה מריה לקחה את הסרטון למקום אחר. בחלק הראשון היא מופיעה בליל כל הקדושים בבר אפלולי בניו יורק, בפאה צבעונית, איפור פאנק ורשתות, ושרה את "Hermit", שיר מאלבום הגראנג' שהקליטה בשנות ה-90 תחת שם בדוי ומעולם לא הוציאה רשמית. בחצות היא קופצת לקהל, ואז מתחלף החודש בלוח השנה ומריה מופיעה בסרבל נוצץ בהשראת סנטה.
הפוסט ב-X, שצבר יותר מ-12 מיליון צפיות, מתויג #SoldeJaneiroPartner, כלומר שיתוף פעולה ממומן עם מותג הטיפוח Sol de Janeiro. הטקס שנולד מבדיחה של מעריצים הפך לנכס פרסומי.
גוצ'י נכנסת למחרת
ב-2 בנובמבר השיקה גוצ'י את קמפיין החג שלה, ומריה בתפקיד הראשי. את הסרט ביים הרמוני קורין ("ספרינג ברייקרס"), שביים העונה גם את סרט החג של ברברי לרגל 170 שנה למותג. הסרט מתרחש במלון יוקרה, שבו העובדים מכינים את הסוויטה בלחץ לקראת הגעתה. מריה לובשת פריטים מקולקציה מיוחדת בשם Butterfly, מחווה לאלבום שלה מ-1997, וברקע מתנגן כמובן "All I Want for Christmas Is You". לדברי גוצ'י, הקמפיין חוגג את מעמדה של מריה כ"אייקון תרבותי וחלק קבוע מעונת החגים".
למה זה עובד
רוב המותגים רודפים אחרי מם עד שהוא כבר נגמר. גוצ'י הלכה ישר לאדם שבזכותו הגל מתחיל כל שנה, בתאריך שכל העולם כבר מחכה לו. ההבדל בין שני המותגים הוא בגודל ההשקעה: הראשון קנה את הרגע עצמו, וגוצ'י בנתה עליו סרט שלם, עם במאי וקולקציה ייעודית.
בדיחה מ-2017, שיר מ-1994, ו-12 מיליון צפיות בסרטון אחד ביום הראשון של נובמבר.
קרדיטים
גוצ'י: בימוי הרמוני קורין, הפקה d'ARIA מילאנו, צילום סטילס דניאל ארנולד, ארט דיירקטור ריקרדו זנולה. הקמפיין הוא חלק מ-Gucci Gift. הסרטון של מריה קארי: בשיתוף Sol de Janeiro. תמונות: Gucci, Mariah Carey.
